01 / медицина · 1С-Битрикс

ФМБЦ им. А. И. Бурназяна

Перезапуск большого медицинского портала на 1С-Битрикс: новая структура услуг, специалистов и подразделений. На равных 90-дневных окнах визиты выросли в 2,53 раза, а переходы из поиска — в 2,85 раза.

сайтfmbafmbc.ru

+152,5% визитов за равные 90 дней+184,5% переходов из поиска78,11% доля поиска в последнем окне

1С-Битриксмедицинский порталконтентная архитектураадаптивный интерфейс

интерактивный просмотр01 / 6

fmbafmbc.ru/

Сцена 01 · Главная

Главная страница

Описание центра, категории услуг, новости и акции

о центре
услуги
отзывы
новости

Задача и граница измерения

Перезапустить большой медицинский портал и сохранить поисковую доступность

Новый сайт ФМБЦ им. А. И. Бурназяна запущен 20 января 2026 года. В единой структуре нужно было связать услуги, специалистов, подразделения, новости, научные и образовательные материалы и сценарии обращения пациента.

Результат оценивали не по отдельной удачной неделе, а по равным 90-дневным окнам. Старый сайт принят за базовый период, дата запуска стала границей, а дополнительное последнее окно использовано для проверки устойчивости.

До запуска · 90 дней 22.10.2025–19.01.2026

Базовое окно старого сайта. Все индексные показатели этого периода равны 100.

Граница 20.01.2026

Запуск нового сайта и начало накопления данных в новом счётчике.

После запуска · 90 дней 20.01.2026–19.04.2026

Первое равное окно нового сайта для сопоставления с базой.

визиты+152,5%

в первом равном окне

переходы из поиска+184,5%

по сравнению со старым сайтом

доля поиска78,11%

в последнем доступном окне

отказы20,02%

против 24,33% до запуска

Контур перезапуска

Новая структура должна работать и для пациента, и для поискового робота

Большой медицинский сайт нельзя оценивать только по главной странице. Результат зависит от того, существуют ли самостоятельные и связанные между собой страницы услуг, специалистов, подразделений и медицинских направлений.

01 / архитектура

Связи между сущностями

Услуга ведёт к подходящим специалистам и подразделениям, а профиль врача — к направлениям работы и сценариям обращения.

02 / страницы входа

Не только главная

Контакты, платные услуги, руководство, специалисты и медицинские направления могут отвечать на самостоятельные поисковые намерения.

03 / перенос

Контроль адресов и индексации

Для перезапуска важны карта старых и новых URL, редиректы, canonical, sitemap, robots.txt и контроль доступности значимых страниц.

04 / измерение

Сравнимые отчёты

Периоды, модель атрибуции, кросс-девайс и набор метрик фиксируются заранее, чтобы результат можно было повторно проверить.

Что проверяет этот кейс

Не красоту интерфейса сама по себе, а то, сохранилась ли доступность большого массива страниц, вырос ли поисковый канал и не ухудшилось ли качество визитов после роста аудитории.

Объём трафика

Поисковые переходы выросли быстрее общего трафика

График использует единую шкалу индекса от 0 до 300. Серый — старый сайт, зелёный — первые 90 дней после запуска, синий — последнее доступное 90-дневное окно.

Просмотрыпервое окно +167,4%

До100

Первые 90267

Последние 90223

Визитыпервое окно +152,5%

До100

Первые 90253

Последние 90223

Посетителипервое окно +153,2%

До100

Первые 90253

Последние 90222

Переходы из поискапервое окно +184,5%

До100

Первые 90285

Последние 90271

Индексные показатели: старый сайт = 100
Метрика	До запуска	Первые 90 дней	Последние 90 дней
Просмотры	100	267 · +167,4%	223 · +123,4%
Визиты	100	253 · +152,5%	223 · +123,0%
Посетители	100	253 · +153,2%	222 · +121,7%
Переходы из поиска	100	285 · +184,5%	271 · +170,8%

Источник: Яндекс Метрика. Атрибуция — последний значимый переход, кросс-девайс включён, выборка — 100% данных.

Качество визита

Рост аудитории не привёл к росту отказов

Первое окно показывает улучшение всех четырёх показателей. В последнем окне глубина вернулась почти к исходному уровню, зато отказы снизились ещё сильнее, а доля поискового трафика продолжила расти.

Среднее времявыше — лучше

до запуска2:31 первые 903:05 последние 903:02

+22,5% в первом окне; +20,5% в последнем относительно старого сайта.

Глубина просмотрастраниц за визит

до запуска3,15 первые 903,34 последние 903,16

+6,0% сразу после запуска; затем показатель стабилизировался около исходного уровня.

Доля отказовниже — лучше

до запуска24,33% первые 9023,29% последние 9020,02%

−1,04 п. п. в первом окне и −4,31 п. п. в последнем.

Доля поискав структуре визитов

до запуска64,32% первые 9072,46% последние 9078,11%

+8,14 п. п. в первом окне и +13,79 п. п. в последнем.

Структура каналов

Поиск занял большую долю, но рост не свёлся к одному источнику

В композиции трафика выделены поиск, прямые заходы и остальные источники. Снижение доли прямого трафика — эффект более быстрого роста поиска: в первом окне абсолютный объём прямых визитов тоже был выше базового.

До запуска22.10–19.01

Поиск 64,32%Прямые 30,12%Остальные 5,56%

Первые 90 дней20.01–19.04

Поиск 72,46%Прямые 21,13%Остальные 6,41%

Последние 90 дней24.04–22.07

Поиск 78,11%Прямые 15,65%Остальные 6,24%

Структура входов стала распределённой

Главная оставалась крупнейшей посадочной страницей, но заметный трафик получали самостоятельные разделы. Это важнее одной «сильной» главной: поисковая система может приводить пользователя сразу к ответу на его задачу.

контакты и способы обращения;
платные медицинские услуги;
руководство и специалисты;
страница о центре;
медицинские направления;
информационные материалы.

Методика и ограничения

Измерение показывает устойчивую динамику, но не заменяет причинный эксперимент

Данные подтверждают, что после запуска новый сайт получил больше трафика и сохранил качество визитов. Но последовательные периоды не позволяют полностью отделить влияние сайта от сезонности, спроса и внешних коммуникаций.

Равные окна

До и после запуска сравниваются периоды одинаковой продолжительности — по 90 дней.

Одна модель

Последний значимый переход, кросс-девайс и 100% данных применены в обоих отчётах.

Два счётчика

Старый и новый сайты измерялись разными счётчиками, поэтому набор метрик и настройки сверялись вручную.

Сезонность

Окна идут последовательно, поэтому внешнюю динамику спроса нельзя исключить полностью.

Без заявлений о лидах

Собственные цели нового счётчика не были настроены; кейс не приписывает сайту рост обращений.

Проверка устойчивости

Последнее окно 24.04–22.07 показывает, что результат не ограничился стартовой индексацией.

Корректный вывод

После перезапуска трафик и поисковая видимость выросли, а отказы снизились. Данные согласуются с положительным эффектом новой структуры, но не доказывают, что весь прирост вызван только изменениями сайта.

нужен измеримый перезапуск сайта?

Сначала зафиксируем исходные показатели и карту URL

Сопоставим старую и новую структуру, подготовим редиректы, аналитику и контрольные периоды, чтобы после запуска можно было доказательно оценить результат.

Обсудить проект